真的有能将专业性与时尚感完美融合的户外品牌吗?它做到了!
栏目:行业新闻 发布时间:2020-03-21 12:17

近几年大火的户外风,不知道是因为风格回潮还是经典确实永远有市场,反正至今仍火火火。但受众方面似乎有点“严格”,只在户外爱好者或时尚爱好者圈内圈地自萌,从来也不会去迎合所有人,因此会为此买单的大多为这两类人群,圈外人对户外风仍是“土土的”印象。

但也就是这两类人,让户外风有了争议的,究竟什么是正宗的户外风?又为什么那么多人都在向往户外生活的方式?本身就是户外爱好者的人群,他们更在意服装的功能性和专业性。毕竟他们购买的意图就是在进行户外运动包括滑雪、登山、航海等可能面对极端环境的活动时,自身的装备能帮自己适应环境。而且户外装备给大众的印象是设计单一、户外服装的颜色则以鲜艳自然色系为主,大红大绿的既视感,为的是方便捡尸。因此对他们来说户外服装似乎没有穿搭美学这一说。但如果户外风在确保了服装的功能专业性后,加以时尚元素,可以说是将爱好者的选择更多样化,在他们买单时多一份欣喜。

另一个是时尚爱好者,洞察着每一个时尚潮流的动向,户外装备开始与时尚挂钩时,他们自然会抓住这股自带青草气息,且悄悄渗入时尚圈,成为高级时装和街头潮流领域的一支强有力的潜力股发酵成的潮流。也可能会因此了解了一些户外文化背景后,产生想要“返璞归真”的冲动,产生了“登山热”等风潮。但对于他们来说或许只是被户外机能穿搭美学圈粉,在下一个潮流来临时,或许注意力会立马掉头就走。所以关于户外风应该为谁服务而产生了一些争议,这股风潮似乎也没那么快结束,与运动无关的品牌也凑了不少热闹给自己产品加入各种户外技能元素,而户外品牌也在抓住这一机遇大力发展。

但你要是问到功能专业性与穿搭美学都具备权威代表的品牌,其他不敢说,但创立于1877年的挪威品牌Helly Hansen(以下简称HH)绝对是当之无愧的。这个在业界享有极高声誉的户外服饰品牌,以生产航海、滑雪等户外服装享誉全球,受到世界级海员、滑雪者及探险家们的追捧,就这,功能专业性可以先放心一下。

说到大家比较好奇的应该是它是否具备穿搭美学这一特点,毕竟算起来一百多岁的品牌,能与时尚有多少联系?还真的有不少,服装除了注重加强服装在户外运动中的防护功能,在服装款式设计上也尤为讲究,以北欧设计为核心,打造简约线条、修身剪裁及简单舒适的风格。因此也圈了不少其他时尚品牌的关注,先来看看它的联名行动。这次与在日本颇有地位的WTAPS二度联手,推出全防水面料制作军事风格更浓的服饰,且注入更强的机能性的Anorak联名登山外套,有趣的联名自然销量也是不错的,价格可想而知也不会太低,这款外套定价为900美元。

再看就是去年与一样是二度合作的日本品牌BEAMS,2018年的初次合作备受好评后,BEAMS迫不及待与HH进行下一次的联名,共有三款单品。服装采用HH技术防水透气材质打造,帆船帽则采用高密度尼龙制成,整体以亮橙色和黑色的复古配色方案为主,重回90年代Hip Hop场景中的经典款式。

这些与代表当代潮流品牌之二的联名,仅为联名数量的冰山一角,可谓HH也是时尚感满满了,对于户外服装“土论”也被攻破了。但也可以发现,似乎大多都是日本品牌对HH较为欣赏。而日本作为户外运动盛行的国家,本土的户外品牌繁荣,为什么日本潮牌喜欢跟这个挪威品牌联名?原来是1977年Helly Hansen登陆美国后,立即掀起北美时装界震荡。随后,品牌以日本为首站,开始了亚洲市场的拓展。

之后HH开始与多个知名设计师合作,推出众多Crossover系列产品,并取得不俗的市场反响,因此成为了当下日本街头潮酷达人的必备品,随后几十年不断被当代潮牌喜爱并联名合作也是自然而然的了。你很难想到,1877年建立的品牌,至今已经存活143年,它家单品仍然活跃在顶级赛事中,这一百多年成就什么不好说,专业功能性绝对需要一提。在近一个半世纪里,他们在专业的航海服、滑雪服上不断探索,成为了许多滑雪国家队和专业航海队的选择,也成为了挪威又一国宝级的品牌,还顺手拿了包括红点在内的许多设计大奖。

看似多年来积累下来的成就,其实HH“出道即巅峰”了,往后的一百多年只是一直在不断研发保持水平而已。Helly Hansen的渊源需要提到1877年创立品牌时所处的环境,挪威拥有北欧5国中最长的海岸线,且西海岸峡湾众多,因此冬季时气候十分恶劣。Helly船长无意中使用浸泡过亚麻油的粗亚麻布制造防水服装及罩布,却发现这种油布的防水性能极佳,能够很好的保护常年被寒冷海水打湿的水手们。船长与妻子便开始生产油皮夹克、裤子与西南帽等为水手提供服装,传奇品牌Helly Hansen诞生了。而且出道即获得高级荣誉,在1878年的巴黎世博会上,他们的产品就斩获了奖牌,并开始对外出口这一先进的户外服装。

在短时间内发展至此水平获得此地位,是令人骄傲的,但HH的成就并没有因此停滞,而是走上了更漫长的科技创新之路。进入20世纪后,Helly Hansen更加注重面料的选择和服装功能性,在Helly Tech等新科技在面料中的运用加强了服装在户外运动中的防护功能,这是品牌的第二次科技创新。

此时HH意识到消费者更愿意在享受运动的同时也凸显时尚感,于是在功能性保障的同时加入了北欧设计为主的服装款式设计,强调时尚款式、简约线条、修身剪裁及简单舒适的风格。Helly Hansen的产品因此在欧洲市场开始受到大众消费者欢迎,不再局限于专业运动员的支持。HH的防雨外套是北欧天气的克星,因此当时的产能大约是每个月30000件,但在市场上仍处于供不应求的状态。不仅是民众需求,在1952年的挪威奥林匹克,代表团还穿着Helly Hansen的 Helox面料服装参加了当年的赫尔辛基奥运会。

20世纪Helly Hansen在科技上开创了不少新性能,1949年开始尝试使用Helox面料将半透明的PVC塑料薄膜运用于防水外套,从而彻底取代了油溶性外衣并成为了户外运动的必备产品。1961年Helly Hansen开发最初的抓绒面料,这种新的隔热层面料十分适合在保护层服装下穿着。它既能在寒冷中保持身体温度,还具有优秀的通风性。它甚至能够防雪和防雨,即使多次洗涤后也能保持耐用性和保暖性。

1970年Helly Hansen又对这种面料进行了改良,开发出了LIFA面料。LIFA面料运用了抓绒技术,能够将多余水分从身体表面排走从而保持皮肤干燥温暖。1980年研发出的Helly Tech技术,它结合了吸水技术和多微孔技术为一体,以这种技术制成的服装既能防水又绝对满足透气的需求。服装从此不再是运动的阻碍,而成为户外运动参与者的帮手。

2012年,又一项标志性的发明 H2Flow诞生了,这项专利配合外套一起,能够让体内的热量循环起来,从而高效地调节身体温度。Helly Hansen在2018年被Canadian Tire's公司收购后,开始涉足包括生活方式,女性健身和其他类别等多个领域,风头仍不减。到这可知,Helly Hansen能驰名至今,离不开它一百多年持续的科技创新。在产品和面料全部都是自己研发的,这也造就了它在航海服和滑雪服顶尖的位置,在多个其他同行品牌同时竞争时,它的功能专业性也难以取代。说到这,Helly Hansen这个如此传奇的品牌,已经“攻陷”欧美洲,进军亚洲也40余年了,对于中国粉丝来说最关心的即它与中国是否有友好合作呢?这里可以肯定说有,而且还不少。

在2009年,香港新沣时尚有限公司签署Helly Hansen品牌的中国总代理权,将Helly Hansen正式引入中国市场。而且在去年与PUMA的联名,也请来了我国当红明星李现、刘雯作为代言人,想必也是懂得进攻我国市场必先了解当红代言这一规律的。

Helly Hansen作为当下大热的户外风代表品牌之一,可以说明真正的户外风不是靠机能时尚单品就能领悟的,户外风的设计内核最主要想表达的是人与自然的和谐统一。

城市人群与高压的生活环境产生的矛盾,“出走”至自然能因美景获得治愈的效果。以及地球环保问题被愈加提到人们面前探讨,更明白人对自然应存敬畏之感保持距离,而不是一昧入侵。户外风的盛行,说明人们慢慢回归了自然,时尚圈也起到了一个引领的作用。