京东超市“百大县长直播”,为扶贫助农开启“外挂”
栏目:行业新闻 发布时间:2020-06-25 01:20

来自四川的“青川山珍”销售额突破63万,云南茗茶仅1小时带货产品成交额突破100万,内蒙古河套面粉仅2个半小时成交订单45070单,成交额342万……一直战斗在扶贫第一线的京东超市,最近又开启了新的扶贫助农模式。从6月1日起,京东超市邀请百位政府官员启动“百大县长直播”,凭借“供应链+直播”优势,推动产业带经济腾飞,为农特产品打开销路,也为扶贫攻坚打开新的局面。

一直以来,有产量没销量,始终是阻碍贫困地区脱贫致富的一大难题。由于销售渠道不畅,很多贫困农户往往陷入“产得出卖不掉”的窘境,导致脱贫无望。正因如此,今年4月,国务院扶贫办发布《关于做细做实消费扶贫行动有关事宜的通知》,专门强调要加大对消费扶贫行动的支持力度,重点支持扶贫产品储存、运输、销售等环节。

作为国内领先的电商平台,京东从成立之日起就与扶贫结下不解之缘。时至今日,京东已进化至电商扶贫的3.0版本,即以品牌化为核心,从品牌打造、创业就业、科技赋能、物流布局、金融支持、公益创新等六个方面进行助力,帮助扶贫产业真正地走向市场。

在京东扶贫3.0的基础上,京东超市组建百大县长直播天团,推出“产业带直播”“京源助农”等直播活动,开启“供应链+直播”的扶贫攻坚新模式。市长、县长、商务局长们纷纷走进直播间,变身网红主播为农特产品带货,以政府公信力为背书,帮助解决贫困农户产品滞销难题;京东超市则依托京东集团优势,从渠道、营销、供应链、技术、物流等多个维度为农产品牌赋能,解决贫困地区农特产品产业化发展不足以及品牌、物流、销售渠道等种种问题。

例如,在6月6日的直播中,京东超市宣布与江西茶油产地开展助农扶贫多层次的合作,包括共建“江西茶油地标产业带”、为茶油搭建顺畅的销售和供应网络等;

6月10日,闻名全国的“山西小杂粮”出镜。京东超市通过搭建便捷、畅通、高效、稳定的流通渠道和对接平台,助力山西杂粮产业带打造从区域到全国、从线下到线上的全链新通道,加速推进山西小杂粮电商化进程;

6月12日,京东超市又与中粮福临门一起,在沂蒙老区建立“花生仁油合作联名基地”,利用京东的渠道、技术、数据等资源优势,提升花生仁油商品价值,让当地农民种植的花生都能卖上好价钱,切实提高农户的收入水平。

借助“县长直播带货”这一热门卖货形式,京东超市充分发挥供应链大中台优势,开展线上线下全渠道多领域合作,带动农产品上行,实现产品带品牌销售创新,成为助农扶贫的动力引擎,为打赢脱贫攻坚的硬仗备足马力。

其实,“县长直播带货”并不是什么新鲜事,早在2019年,就有政府官员走进直播间为当地农特产品代言。疫情爆发后,这类直播活动更是一日千里,走进直播间的县长数以百计。

但需要注意的是,直播带货作为一种市场行为,被“看不见的手”所操控,县长出镜之后,假如不注重流量运营、供应链管理,其热度只能随着时间的推移而不断下降,甚至有可能因为物流慢、售后不作为留下一地鸡毛,既影响政府的公信力,也会拖产业扶贫的后腿。

对此,京东超市除了以“供应链+直播”打通销售渠道外,更助力农特产品的品牌建设,实现可持续发展的造血式扶贫。例如,借助京东的“物联网溯源系统”,京东超市实现安徽望江产的优质安徽大米的全程可追踪、可溯源,由此提升品质保障,令品牌更具含金量。

不仅如此,京东超市为出现在“百大县长直播”中的产品,提供“买贵就赔”“极速送达”“售后无忧”三大服务,提升消费者的售后满意度,以此维护农产品口碑。值得一提的是,“买贵就赔”是京东超市今年刚刚推出的特色价保服务,今年京东618才首次应用到活动中。为达成助农惠农的目标,京东超市可谓下足了本钱。

时至今日,直播已经成为拉动经济的新动能和基础设施。对于急待脱贫的农户来说,直播带货更是一条脱贫致富的阳光大道。京东超市以“百大县长直播”为引子,提供渠道、品牌、技术等支持,建立拉动产业带经济发展、让农户长期受益的脱贫机制。这种真正把贫困农户放在心上的思路,将为夺取脱贫攻坚全面胜利提供有益的借鉴。